• Company

Fietsreclame VanMoof geweerd van Franse TV

357828 reflections 2 98c598 large 1593436632

Reflecteren op de ratrace van vroeger blijkt te omstreden

Amsterdam, 30 juni 2020 – VanMoofs eerste televisiecommercial is geweerd van Franse tv omdat het ‘een klimaat van angst’ veroorzaakt. Het is de eerste keer dat een fietsreclame een uitzendverbod opgelegd krijgt. In de commercial reflecteren auto’s de ratrace van vroeger, waarmee de kijker wordt uitgenodigd om haar vervoersmiddelen in de stad te heroverwegen voor een schonere, groenere toekomst. De commercial is afgekeurd door de Franse reclamewaakhond, ARPP. 

Historisch hoogtepunt

De televisiereclame komt op een moment dat de vraag naar elektrische fietsen een historisch hoogtepunt heeft bereikt en steden er iedere dag weer anders uitzien. Met de video wil VanMoof mensen inspireren om eens opnieuw na te denken over de manier waarop ze van A naar B komen en te laten zien hoe zij positief kunnen bijdragen aan de wereld waarin zij leven.

"We zijn ons er altijd bewust van geweest dat deze commercial niets weg heeft van een gemiddelde fietsreclame. Het is een aanzet tot actie, een kans om het verleden achter ons te laten en echte vooruitgang te boeken die iedereen ten goede komt. De status quo bevragen zal altijd een confrontatie opleveren, maar dat wilden we vanaf het begin al bereiken."

Taco Carlier, mede-oprichter VanMoof

Het tweede doel van de commercial is het in de schijnwerpers zetten van de lancering van VanMoofs nieuwe generatie slimme e-bikes, de VanMoof S3 & X3. Dit vormt een keerpunt voor het fiets-meets-tech-bedrijf, want het zijn niet alleen de meest geavanceerde e-bikes die het bedrijf ooit heeft geproduceerd, maar ook de meest toegankelijke - een fiets kost €1998. VanMoofs langetermijndoel is om fietsen voor iedereen mogelijk te maken, om zo uiteindelijk de volgende miljard mensen op de fiets te krijgen.

Hqdefault

Afwijzingsbrief

VanMoof werd van de afwijzing op de hoogte gesteld in een brief van de Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), een zelfregulerende organisatie die door de particuliere sector wordt ondersteund. Volgens de ARPP geven bepaalde beelden van de autoreflecties ‘de auto-industrie een slechte naam [...] terwijl ze een angstklimaat veroorzaken.’ Opvallend is dat de ARPP een van de eerste fietsreclames op de Franse tv heeft afgewezen, ondanks de recente belofte om de duurzaamheidsaspecten van hun beleid te versterken.

Het is niet de eerste keer dat er controverse ontstaat met betrekking tot ARPP. Ngo’s zoals Greenpeace en Médecins du Monde wezen de organisatie al eerder op een gebrek aan neutraliteit. 

"Het is verbazingwekkend dat autobedrijven hun milieuproblemen mogen verdoezelen, terwijl degene die deze kwestie ter discussie stelt wordt gecensureerd."

Ties Carlier, mede-oprichter VanMoof

De televisiecommercial werd twee weken eerder uitgezonden in Nederland en Duitsland. De spot werd goed ontvangen door het publiek – zelfs in Duitsland, waar de auto-industrie jaarlijks meer dan 400 miljard euro omzet. 

Moeilijkheden

De beslissing is genomen in een tijd dat de Franse auto-industrie in moeilijkheden verkeert, met een kelderende verkoop als gevolg van COVID-19 en een wijdverbreide economische krimp aan de horizon. Om de sector - die verantwoordelijk is voor bijna een derde van de broeikasgasemissies van het land - te ondersteunen, heeft de regering onlangs een herstelplan aangekondigd ter waarde van 8 miljard euro. Tegelijkertijd wakkert de vraag naar hoogwaardige e-bikes aan door de sociale afstandsmaatregelen. Nu de fiets steeds vaker wordt gezien als een betrouwbaarder vervoersmiddel dan het openbaar vervoer, hebben de Parijse stedenbouwkundigen nieuwe fietsinitiatieven gelanceerd en 300 miljoen euro uitgetrokken voor de fietsinfrastructuur.

Nu verkrijgbaar

De onlangs uitgebrachte VanMoof S3 & X3 e-bikes winnen wereldwijd aan populariteit dankzij hun innovatieve technologie, hun unieke anti-diefstalsysteem en hun minimalistische design. Met de geavanceerde VanMoof S3 & X3 wordt de toekomst van e-bikes toegankelijker dan ooit. De fietsen zijn verkrijgbaar bij vanmoof.com en via negen internationale brand stores.

Bekijk de commercial hier.

Lees hier meer over de commercial.

Bekijk alle foto’s in de perskit hier.

Bekijk de productbeschrijving en alle specificaties van de VanMoof S3 hier en VanMoof X3 hier.