Studio SKARV x VanMoof Coulisses de la collaboration
Une touche de couleur. Un regard discret échangé à distance. Les écharpes SKARV vous tiennent bien au chaud, et il s'avère qu'elles relient aussi les gens. C'est un peu la même chose pour les riders VanMoof.
Deux marques axées sur le design, un même état d'esprit. Pensées pour le mouvement au quotidien. Nous avons discuté avec Jelijn Verhoeven, fondatrice de SKARV, du processus et de la création de l'écharpe Electric Blue.
Q: Quand et pourquoi avez-vous créé SKARV ?
R: J'ai créé SKARV en 2020, pendant la période Covid. Je travaillais en tant que designeuse indépendante pour différentes entreprises, mais j'ai ressenti le besoin de recréer quelque chose qui m'appartienne.
Q: Comment votre parcours a-t-il influencé SKARV ?
R: J'ai étudié le graphisme, mais j'ai toujours été attirée par le textile et la maille. Au lycée, j'ai même dirigé une petite marque de tricots avec un ami, en tricotant tout nous-mêmes. Avec SKARV, j'ai eu l'impression de revenir à ça, à plus grande échelle.
Q: À quoi a ressemblé la création de SKARV depuis le début ?
R: Ma marque a commencé très modestement, avec des amis et des collègues avec lesquels je travaillais à l'époque. Les personnes qui m'entouraient ont vraiment façonné la marque et, comme elle est issue d'une petite communauté créative, elle s'est lentement élargie à d'autres personnes. On est toujours une marque de niche, et c'est ce qui la rend unique.
Q: Pourquoi des écharpes comme premier produit ?
R: Je me suis rendu compte que je portais surtout du noir et du bleu foncé et que j'avais envie de plus de couleurs. Comme les gens expérimentent souvent la couleur par le biais d'accessoires, une écharpe m'a semblé être le point de départ idéal.
Q: Qu'est-ce qui vous a incité à travailler avec VanMoof ?
R: Les gens qui possèdent une écharpe SKARV me disent souvent qu'ils sentent une petite connexion lorsqu'ils croisent quelqu'un d'autre en porter une. Ils se sourient dans la rue.
Q: Cela a-t-il donné lieu à des moments particuliers ?
R: Il y a eu une petite histoire d'amour où deux personnes portant des écharpes SKARV de couleurs différentes ont commencé à discuter à leur sujet et ont fini par se donner un premier rendez-vous.
Q: Qu'est-ce qui fait que SKARV et VanMoof s'accordent naturellement ?
R: Avec VanMoof, j'ai l'impression que vous avez créé une communauté similaire de personnes créatives qui s'intéressent à des produits beaux et bien conçus. Les produits partagent la même simplicité et sont clairement axés sur la fonction. Les deux produits font partie de la vie quotidienne.
Q: Comment trouvez-vous vos combinaisons de couleurs ?
R: Pour moi, trouver les bonnes couleurs est toujours un ressenti. Je regarde beaucoup autour de moi ; parfois, je vois des couleurs dans de vieilles tuiles ou des détails dans la ville et j'ai l'impression qu'elles pourraient vraiment bien fonctionner ensemble.
Q: Essayez-vous de nombreuses combinaisons différentes ?
R: Oui, j'essaie de faire autant de combinaisons de couleurs que possible pour que les écharpes puissent convenir à tout le monde.
Q: Suivez-vous les tendances ?
R: Je regarde les tendances. Lorsque je remarque que certaines couleurs deviennent populaires, j'aime les combiner avec une autre couleur pour leur donner une touche SKARV.
Q: Parlez-nous du processus de création d'Electric Blue.
R: Dès qu'on a eu le feu vert, on est allés de l'avant. Comme on produit toutes nos écharpes aux Pays-Bas et que notre entreprise de tricotage peut travailler très vite, on a pu agir rapidement. Le processus avec VanMoof a vraiment été une collaboration de rêve. Je n'aurais pas pu imaginer mieux.
Q: Qu'est-ce que cela fait de passer de la conception au produit fini ?
R: Voir les couleurs de l'écharpe pour la première fois est toujours un moment spécial pour moi, car c'est à ce moment-là qu'elle devient vraiment réelle. Le plus grand moment d'émerveillement est toujours de voir le produit dans la vie réelle pour la première fois : une personne au hasard qui roule à vélo dans la ville avec votre écharpe, c'est la meilleure sensation.
C'est une chose de parler de connexion, de mouvement et de la douceur de la laine mérinos. C'en est une autre de le ressentir en roulant. L'écharpe Electric Blue est disponible maintenant.
