La vérité dérange Comment VanMoof a été interdit de télévision en France

Essayons de prendre un peu de recul. Pour ceux qui ne connaissent pas l’univers de l’e-biking par cœur, notre film « Réflexions » porte un regard mélancolique sur la mobilité du passé, faite d’autoroutes embouteillées et de métros bondés vus dans le reflet d’une carrosserie de voiture. Alors que la bande-son chante « a new day dawning » (« L’aube d’un nouveau jour »), la surface brillante du véhicule commence à gondoler et à se déformer, fondant en une flaque de métal liquide. Pas besoin de vous faire un dessin - c’est bien un VanMoof S3 qui apparaît à la place de la voiture, juste avant le noir final.

C’est une séquence visuellement captivante, et une prise de position sans parole mais puissante pour notre futur. En utilisant à revers l’imagerie d’une publicité pour voiture, nous montrons un monde dans lequel les gens sont libres de choisir un moyen de transport différent, qui soit bénéfique à leur environnement comme à eux-mêmes. Malheureusement, l’ARPP, organisme auto-régulateur, affirme que certains aspects du film « discréditent le secteur automobile (…) tout en créant un climat d’anxiété », et a interdit sa diffusion à la télévision française.

Étant donné que l’organisme de réglementation s’est récemment engagé à renforcer dans son arbitrage les principes de développement durable, cette décision semble difficile à justifier. C’est particulièrement déroutant si l’on considère que les images que l'on voit en reflet n’ont pas été créées pour cette publicité mais appartiennent au domaine public. Si des images documentaires des transports quotidiens sont à même de susciter « un climat d’anxiété », peut-être que quelqu'un devrait essayer d’améliorer quelque chose dans ce monde. Par exemple… en proposant des moyens de transport alternatifs… ou quelque chose comme ça.

Ce n'est pas la première fois que l’ARPP prend des décisions controversées. Plus tôt cette année, elle a interdit une campagne de mobilisation de Greenpeace. Apparemment, des images de glaçons en forme de lettres capitales qui fondent ont été jugées « trop politiques » pour les utilisateurs du métro. De la même manière, une série d’affiches de Médecins du monde soulignant les coûts astronomiques des médicaments essentiels avait été interdite à cause du « risque de réaction négative de la part de l’industrie pharmaceutique ».

Vous remarquez une certaine tendance ? Nous ne sommes pas très portés sur la théorie du complot, mais l’ARPP s’est montrée encline à favoriser les intérêts des grandes entreprises au détriment d’un changement de société significatif. Leur opposition à notre publicité se fait à un moment où l’industrie de l’automobile se trouve en réelle difficulté. Les ventes de voiture s’effondrent, et le gouvernement français a été obligé d’injecter 8 milliards d’euros dans un plan de soutien au secteur.

Au même moment, les mesures persistantes de distanciation physique nourrissent la demande d’e-bikes. Alors que, de plus en plus, le vélo est considéré comme une option fiable comparé aux transports en commun, l’urbanisme parisien multiplie les initiatives cyclistes et a dédié 300 millions d’euros de budget aux infrastructures cyclables.

Il est facile d’imaginer que les constructeurs automobiles puissent craindre ce changement dans les comportements. Et il reste aux géants de l’industrie automobile assez d’influence et de puissance financière pour faire du lobbying sur les organismes de contrôle comme l’ARPP. Cela pourrait expliquer pourquoi, aujourd’hui, il n’y ait quasiment pas de spots publicitaires pour des vélos dans le monde. Mais cette mainmise sur le marché est en train de se relâcher, et ce n’est qu’une question de temps avant que davantage de voix ne puissent se faire entendre. En effet, nous sommes à l’aube d’un jour nouveau.

En savoir plus sur le dernier film de VanMoof ici, ou faites une séance d’essai avec les VanMoof S3 & X3 aujourd’hui.